Backstage med Wella

En annorlunda rubrik på en inbjudan och det är klart man blir nyfiken, så naturligtvis var det enkelt att sätta av 4–6 maj i agendan för ett besök i Frankfurt och Darmstadt.

Den första dagens besök backstage skedde i den vackra byggnaden Kennedy Hotell i Frankfurt. Att så få journalister från runt om i världen var inbjudna, gjorde det hela väldigt intimt och skapade en känsla av delaktighet. Det vi blev presenterade för var inte det vanliga försäljningstugget där allt handlar om produkter, utan om vad som händer just backstage i ett företag. Vi fick ta del av hur känslan är när en ny kollektion växer fram och vad man tolkar in när man gör just dessa kollektioner.

Josh Wood är en av de mest kända färgexperter vi har i frisörbranschen. När han inte är creative director for color hos Wella, reser runt och gör visningar eller gör catwalkjobb, arbetar han på sin salong i Chelsea i London. Josh betonar att allt hänger ihop. Kläder, makeup och hår. Han säger också att många frisörer tror att detta med färg måste ”vara så mycket”. Istället är det så att det enkla kan vara väl så ”drastiskt”.

Eugene Soleiman är en av de allra hetaste frisörerna idag och creative director for care and styling hos Wella. Han reser konstant världen runt, gör visningar och arbetar med flera av de stora klädskaparna. Både Eugene och Josh betonar att när det gäller framtiden arbetar de till viss del med interna experter, men det handlar mest om sociala trender, kunder- nas trender och kulturella trender. Deras synpunkter gick igen i de nya kollektionerna som visades. Färg, hår, kläder och makeup, allt var genomtänkt.
En intervju med Eugene kommer sist i denna text.

Dag två blev vi bussade till Darmstadt och Wellas enorma anläggning. Här öppnades dörrarna först till en av tre test- salonger, och för alla de journalister som inte har min bakgrund, var allt helt nytt. De fascinerades av att det var så mycket arbete bakom en ny färgnyans och den noggrannhet som krävs när en färg testas fram. Jag pratade med en kvinna som arbetat nästan exakt 20 år i denna testsalong och min fråga blev naturligtvis om det inte blev lite tråkigt. Hon försäkrade mig att det var lika intressant och kul som när hon började där, hela tiden nya färger och produkter som vi får vara med att forma, det är fantastiskt kul. Imponerande!

Vidare till laboratoriet, där man förklarade hur samarbetet med frisörer från hela världen, som man använder som referenser, går till. Intressant.

Wellas Museum, här skulle jag lätt kunna tänka mig att spendera en hel dag. Helt otroligt med alla dessa prylar, där vissa var många hundra år gamla och sen med hela tidsspannet fram till dagens hjälpmedel. Detsamma med alla produkter som funnits under Wellas egen historia. Ett paradis för ett frisörfreak som mig.
Ett mycket intressant upplägg detta att ta med oss backstage!

Eugene Soleiman

Sitter ner med Eugene Soleiman för en pratstund om hans karriär. Samtidigt har en journalist från Modern Salon i USA lite bråttom till flyget, så hon fick börja ställa frågor. Denna intervju filmades och skulle sändas på tv i USA. Flera av mina frågor fick sitt svar i hennes intervju och när hon väl gett sig fick jag fråga resten.

Berätta lite om de nya kollektionerna! Vi har försökt fånga tiden och jag vill nog beteckna dem som sexiga. De är framtagna med tanken att frisörer vill göra sina egna saker och mycket handlar om kontraster, om att blanda olika texturer. Kunder gillar sådant som är lite operfekt, men naturligt hår kräver mycket arbete och är ibland det som är svårast att göra.

Du arbetar mycket med catwalkjobb för kända designers?
Det är väldigt givande och när man arbetar med till exempel Jeremy Scott får man hela tiden ny input, där det flödar massor av kreativitet med kläder, musik och hår. Man måste vara väldigt flexibel och kasta sitt ego, för i en sådan process förändras allt väldigt snabbt. Det är oerhört kul att göra men det kan bli väldigt stressigt när man skall göra 28 modeller på några få timmar.

Hur ser du på att i de situationerna inte styra arbetet själv?
Jag tycker det är kul att göra alla sorters arbete i vår bransch och att arbeta för och ihop med olika designers blir aldrig tråkigt. Man måste ju se på dem som kunder som vill att man skall hjälpa dem att lösa olika frågeställningar.

Du arbetar nu som kreativt ansvarig för Wella. Hur fungerar det för dig att arbeta i en så stor organisation? Det är en ny och kul upplevelse att arbeta i ett stort företag. Josh och jag har väldigt fria händer och påverkar mycket mera än jag trodde vi skulle göra när vi startade med detta. Vi gör ju de olika kollektionerna och dessa når ut globalt, vilket gör att vi reser runt hela världen. Jag gör 60 till 80 visningar varje år, bor på de bästa hotellen, äter på bra restauranger, träffar intressanta människor samtidigt som jag får göra det jag älskar. Att jag dessutom får riktigt bra betalt för det gör det ju bara ännu bättre.

Berätta om din bakgrund som frisör! Hela mitt yrkesliv har kretsat runt Trevor Sorbie. Han har betytt allt för mig och han har sagt något som fastnat i mitt huvud. ”Det är inte alltid bara målet som räknas, utan även resan” . ”Keep doing it” tills det blir bra. Hos Trevor arbetade jag med utbildningar och seminarier. En kväll dejtade jag en tjej som var modell och helt plötsligt blev jag erbjuden att göra ett fotojobb för ett magasin. På den vägen är det. Man måste se till att vara på rätt plats och ta de chanser som dyker upp.

Eugene hade två dagars arbete till och sedan skulle han åka till familjen i New York, där han numera bor, för fem hela dagars ledighet innan det blir fler resor runt jorden.

Text: Jörgen Edström